好的產品宣傳片文案應該怎么寫

來源:圣典傳媒 發布日期:2019-07-23
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一篇好的產品宣傳片文案需要考慮許多因素,只有深入分析這些因素,才能更好地做到產品宣傳的效果。下面我們一起來看看產品宣傳文案的寫作技巧吧!

01寫給誰看

開始動筆寫文案之前,一定要先想明白:這部產品宣傳片的受眾群體是誰?是什么類型的人群在觀看?他們的年齡段、職業、家庭、消費能力、生活認知等都是如何的?總之一定要畫好受眾群體的畫像,越明確、越仔細越好。

比如產品的受眾對象是中老年人,但如果把宣傳片做成游戲畫面的主題就不恰當;再比如如果要突出對留守兒童的關愛,如果表現手法是科幻夸張的,那么這也是非常不合適的。所以,文案工作者要先想明白宣傳片是給誰看的,再圍繞這個主題將資料搜集、準備好。


02表達什么

確定好受眾之后,就要開始思考如何表達產品的價值和亮點。究竟是要突出產品的功能、還是突出產品給消費者帶來什么好處呢?在這一點上,產品宣傳片一定要做到十分明確,如果連文案工作者都不知道想要表達什么,那么受眾就更加不知道宣傳片到底在講些什么了。

03什么情緒

人類的情緒極,無論是感動、激昂還是憂傷,都能被人們記住。而一篇的文案,是懂得把握觀眾的心理。通過文字描述,使用語言的魅力讓觀眾產生不同的情緒,就能更容易地被觀眾記住。

如果一部宣傳片沒有情緒,那么這只會是通過文字和光影堆砌出來的一個視頻素材,這既吸引不了觀眾的眼球,又達不到宣傳產品的效果,無疑是吃力又不討好。

畢竟觀眾在看宣傳片的時候,能夠記住的文字和畫面非常有限,尤其是文案,看完之后腦子里經常會一片空白,但情緒卻是可以被記住的。

04開頭吸睛

宣傳片的開頭決定著觀眾是否會在一眼就被吸引住,所以開頭非常重要,它是引路石,也是指引牌。一般來說,可以將產品最吸引人的地方設置在開頭,但要規避枯燥乏味的長篇大論,畢竟產品宣傳片的主要受眾不是同行而是消費者,大量的專有名詞和術語并不能讓消費者覺得產品是高大上的,反而會讓他們一頭霧水,不知道產品究竟好在什么地方。

因此,文案的寫作需要盡量簡單易懂,也可以加入一些幽默、創新的元素,做到能讓觀眾眼前一亮!

05產品內涵

為產品賦予內涵,讓一支筆不僅是一支筆,一副耳機不僅是一副耳機,要描述在使用這些產品時,我們自身的使用感覺,越具體越好。要讓消費者覺得他所購買的不止是具體的一件商品,還有享受與愜意,這些都是產品所帶來的。

06使文字富有同理性

如果消費者能夠與廣告中的產品使用者產生身份上的認同,也就是說他們已經進入了你的框架,那么他們就會融入這個廣告中的場景中并感同身受,這也是了解和信賴產品的過程。

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